记者 | 周芳颖

剪辑 | 楼婍沁

爆火国外的网红好意思妆品牌Huda Beauty暗暗关闭了其天猫国外旗舰店。这亦然该品牌在中国唯独的直营渠谈。

现在，在淘宝上断然搜索不到Huda Beauty的天猫国外旗舰店，仅有Fragrancenet、Feelunique等国外好意思妆零卖商的天猫国外旗舰店内有售其部分居品。凭证好意思妆自媒体青眼讯息，Huda Beauty品牌闭店前，店铺客服东谈主员曾示意，该品牌也曾住手合营，在2022年10月傍边进入闭店阶段。

从2020年头晓谕入驻天猫国际到如今闭店，Huda Beauty在中国的运营技巧唯独两年半。而Huda Beauty自身其确切国外是有名度绝顶高的一个网红好意思妆品牌。

有“中东卡戴珊”之称的网络红东谈主Huda Kattan在2018年创立了个东谈主同名好意思妆品牌Huda Beauty。凭证英国好意思容居品比价网站Cosmetify发布的呈报，Huda Beauty在2020年到2022年技巧提醒三年被评比为外交媒体上最受接待的好意思容品牌。福布斯运筹帷幄，Huda Beauty如今的年销售额在2亿好意思元。

行动依靠外交媒体起家的品牌， Huda Beauty在Instagram上累计有5170万的粉丝。对比来看，Huda Beauty在中国外交媒体上的进展则十分平平。

2020年3月，Huda Beauty以跨境电商的花式通过天猫国外旗舰店在中国初次开设直营渠谈，还与淘宝头部主播李佳琦和好意思妆博主黎贝卡进行合营。但早在进入中国之前，Huda Beauty已于2018年就在微博、小红书等外交媒体平台上开设了账号。

图源：微博

这些账号皆在2021年底驱动停更。现在，Huda Beauty在微博和小红书上的粉丝数目划分为1.9万和4.2万，昭彰不足一些初创的国货好意思妆品牌。

值得提到的是，在2021年底停更的前两个月，Huda Beauty才刚刚官宣了中国区首位品牌相知为男团INTRO1中的张嘉元。但在此之前，Huda Beauty在中国阛阓并未在原土化营销上付出太多勤奋。比如，该品牌在微博、小红书上发布的试妆视频主如若搬运了国外社媒上的内容。

在短少建立国内有名度和影响力的前提下，Huda Beauty的订价却与国际大牌绝顶。该品牌一支唇釉的价钱在200元傍边，眼影盘价钱在300元到600元傍边。

这么的高端价位足以让对Huda Beauty不甚了解的中国消耗者望而生畏。而对于该品牌稍有了解的消耗者又会倾向于去寻找平价替代品。在小红书上就有部分对于Huda Beauty平替居品的帖子。

澄莹，Huda Beauty在淡淡试水中国阛阓的技巧并未建立起触及营销和销售的完整架构。加之该品牌进入中国阛阓恰逢新冠疫情爆发之际，短少原土团队使之难以就中国阛阓的动向变化速即解救计谋。

骨子上，因短少深远了解中国阛阓的贪心而在中国籍籍无名的国外网红好意思妆品牌并不有数。

“贝嫂”Victoria Beckham的个东谈主好意思妆品牌在中国阛阓的没落便是一个例子。该品牌聚始创举东谈主Sarah Creal曾在接受女装日报采访时坦言，在中国阛阓运营必须要执续参预技巧、元气心灵和资源以获取阛阓认可。

2022年10月，国外有名好意思妆博主Jeffree Star的同名品牌晓谕进驻京东和支付宝平台，但该条讯息并未在国内引起水花，其官宣微博仅有十余条的驳倒、点赞和转发。

京东和支付宝并非国内好意思妆品类的主力购买渠谈。而况，不异以跨境电商花式试水中国阛阓的Jeffree Star Cosmetics在购买上仍然较为繁难。该品牌在京东上标注的投递技巧在5到20个责任日，支付宝、微信等平台上的投递日历为15到30日。

而英国有名彩妆师创立的同名品牌Charlotte Tilbury则经受了更为主动的计谋。该品牌在香港成立控股公司后，又在内地树立多个子公司，澄莹在国内也曾建立团队来崇敬当地阛阓的运营。

2018年开设天猫国外旗舰店之后，Charlotte Tilbury于2021年末驱动在中国内地布局线下渠谈。现在，该品牌已在上海、北京、杭州等一二线城市树立了12家门店。

对于国外网红好意思妆品牌而言，创举东谈主的个东谈主影响力是其在国外阛阓获取阛阓份额的要害身分。同理，在中国阛阓怎样将这份影响力继续下去对于品牌的成败至关伏击。

但问题在于，地域文化各异是整个不小的门槛。另一方面，在完好日志、花西子、橘朵等炙手可热的国货好意思妆品牌眼前，国外网红品牌短少完善的原土团队来拉近与当地消耗者之间的距离。

中国好意思妆阛阓很大，但竞争也额外强烈。在举座阛阓资历疫情后较为疲软的现象之下，国外好意思妆品牌一套居品和营销打六合的作念法澄莹也曾很难取胜。